Онлайн-казино положительно влияют на доходы наземных заведений в США — EKG
Эксперты Casino World проанализировали свежий отчет аналитической компании Eilers and Krejcik Gaming (EKG), который разрушает популярный миф о жесткой конкуренции между цифровым и физическим гемблингом. Исследование, охватывающее данные за 16 лет в шести штатах США, однозначно доказывает: запуск онлайн казино стимулирует рост доходов традиционных игорных комплексов, а не каннибализирует их. Ранее владельцы офлайн-площадок опасались, что переход аудитории в интернет приведет к падению выручки, однако статистика показала совершенно противоположный эффект.
Наибольший скачок валового дохода наземных заведений зафиксирован в Западной Вирджинии, где после легализации виртуальных ставок показатель вырос на 6%. Значительный прирост также продемонстрировали Мичиган (4,89%), Делавэр (1,94%) и Нью-Джерси (1,28%), доказывая реальную синергию двух форматов. Аналитики портала casino-world.info отмечают, что цифровые платформы работают как мощный маркетинговый инструмент, привлекая новое поколение игроков. Познакомившись с лучшими слотами в интернете, пользователи часто стремятся получить полноценный опыт, отправляясь в реальные клубы.
Ключевым фактором отсутствия конкуренции является кардинальное различие аудиторий двух направлений, что подтверждают демографические исследования. Виртуальные площадки привлекают преимущественно мужчин (55%) в возрасте 40-45 лет, которые ценят быстрый доступ к игровым автоматам и короткие сессии, длящиеся считанные минуты. В то же время традиционные залы посещают в основном женщины (51%) старшего возраста (50-55 лет), рассматривающие поездку как увлекательный отдых на несколько часов. Популярные сейчас казино с живыми дилерами лишь стирают границы между форматами, но не заменяют уникальной атмосферы реальных локаций.
Опрос среди представителей индустрии подтвердил эти выводы: пятая часть операторов зафиксировала умеренный, но стабильный рост офлайн-показателей благодаря интеграции с цифровым сегментом. Такая синергия возможна только при грамотном управлении брендом и соблюдении строгих стандартов честной игры. В этом контексте выбор надежного казино с лицензией и 15 годами работы становится крит
- Мичиган — на 4,89%.
- Делавэр — на 1,94%.
- Нью-Джерси — на 1,28%.
- Коннектикут — на 0,34%.
- Пенсильвания — на 0,14%.
Исследование EKG также выявило, что наземные и онлайн-гемблинговая платформа привлекают разные категории посетительов. Источником этих данных послужила презентация Golden Nugget Online Gaming для инвесторов в июне 2020 года.
В онлайн-игровая площадка 55% пользователей — мужчины, а средний возраст пользовательа — 40-45 лет. Аудитория наземных заведений на 51% состоит из женщин, а средний возрастной диапазон составляет 50-55 лет. «Наземные и онлайн-клуб привлекают разных клиентов, потому что каждый продукт обеспечивает принципиально отличающиеся впечатления. Например, посещение онлайн-платформы обычно измеряется минутами, тогда как визит в наземное заведение, скорее всего, длится не один час», — указано в отчете.
В рамках исследования EKG провела опрос среди операторов, представляющих оба направления игорного бизнеса. 20% респондентов отметили, что появление iGaming привело к умеренному росту GGR наземных гемблинговая платформа, но остальные опрашиваемые не заметили существенных изменений.
Отметим: валовой доход Макао от азартных игр в феврале может превысить 19,8 млрд патак.
