Игра по лицензии: как бренды влияют на рынок слотов
В 2004 году провайдер Microgaming под управлением Роджера Раатгевера выпустил Tomb Raider. Это первый брендированный слот. Главная героиня в знакомом облике привлекла к ставкам новую аудиторию. Новый тренд поддержали другие крупные провайдеры. В 2021 году существует более 440 брендовых игровых автоматов. В азартную индустрию перекочевали герои комиксов Marvel и DC, популярные сериалы и фильмы.
- Что такое брендированные слоты
- Рынок в цифрах
- Зачем используют брендированный контент
- Поиск бренда
- Ложка дегтя
Что такое брендированные слоты
При разработке игры производитель стоит перед важным вопросом — создать новое IP (Intellectual Property — интеллектуальную собственность) или воспользоваться готовым контентом. В первом случае компании приходится придумывать персонажей, историю и прочие нюансы. Во втором — купить права на использование интеллектуальной собственности.
К брендированным слотам относятся все игры, в которых встречаются известные персонажи, образы или знаменитости. Ярким пример служит автомат Game of Thrones — его выпустила компания Microgaming в 2015 году. Такой подход не только отчасти облегчает разработку, но и позволяет привлечь внимание фанатов сериала.
Похожий прием используется в других сферах. В кино проще продвигать знакомые образы. Люди идут на фильмы о Бэтмене и Человеке-пауке, поскольку они знают что получат взамен. По этой причине зрители получают запредельное количество ремейков.
Рынок в цифрах
Больше всего брендированных слотов выпустила фирма Playtech. За ней расположились Blueprint Gaming и IGT.
Однако количество не отображает положение вещей. Если брать во внимание распространенность слотов, на первое место выйдет NetEnt.
| Игра | Провайдер | Кол-во сайтов казино | Жанр |
|---|---|---|---|
| Guns N'Roses | NetEnt | 159 | Музыка |
| Gordon Ramsay Hell's Kitchen | NetEnt | 149 | ТВ |
| Monopoly Live | Evolution Gaming | 117 | Настольная игра |
| Narcos | NetEnt | 112 | ТВ |
| Danger High Voltage | Big Time Gaming | 109 | Музыка |
| Ozzy Osbourne | NetEnt | 109 | Музыка |
| Lara Croft Temples and Tombs | Triple Edge Gaming | 107 | Фильм |
| King Kong Cash | Blueprint Gaming | 105 | Фильм |
| Jimi Hendrix | NetEnt | 105 | Музыка |
| Monopoly Megaways | SG Digital | 103 | Настольная игра |
В 2011 году появился Frankenstein — первый лицензированный слот от NetEnt.
Индустрия игровых автоматов не стоит на месте и постоянно совершенствуется. Провайдеры добавляют 3D-графику, анимированных персонажей, нестандартные бонусы, дополнительные уровни и запоминающиеся аудиодорожки. Одно из ярких нововведений — многопользовательские слоты. В них одновременно могут играть несколько посетителей…Читать далее
Зачем используют брендированный контент
Известные образы и персонажи не гарантируют успех продукта. Достаточно много компаний пробовали внедрить готовый контент, но их попытки провалились. Вдобавок, создательу приходится отдавать часть прибыли — отчисления составляют 3-15% от выручки.
Чаще всего к брендированному контенту обращаются по нескольким причинам:
- Повышение узнаваемости. Каждый месяц на рынке появляется около 450 слотов. Игровые операторы не готовы добавлять на сайт все новинки — знакомый бренд увеличит шансы. Вдобавок подобные слоты обычно дольше находятся в топе.
- Создание репутации. Доверие аудитории к молодой компании повысится, если она сотрудничает с известным брендом уровня Disney. Подобные партнерские отношения оказывают более серьезное влияние на игроков, чем одобрение регуляторов.
Для небольших студий лицензированный контент — одна из немногочисленных возможностей пробиться в высшую лигу. Однако им не всегда удается заручиться поддержкой бренда. Например, Гордон Рамзи вряд ли захочет работать с инди-студией и отдаст предпочтение крупному разработчику с внушительным портфолио успешных слотов.
Что вы знаете о бонусах казино?
Поиск бренда
Партнеров находят на выинвестиция в игрух, например, Brand Licensing Europe. Часть брендов представлена на специализированных сайтах — LicenseGlobal. В отдельных случаях разработчики связываются с представителями компании по электронной почте или напрямую.
На рынке достаточно известных компаний из разных сфер деятельности. В ноябре 2021 года больше всего слотов следующих жанров:
- Фильмы — 170.
- ТВ — 121.
- Настольные игры — 48.
- Музыка — 31.
- Спорт — 27.
- Знаменитости — 21.
- Компьютерные игры — 8.
- Другое — 20.
Ложка дегтя
Любимая музыка, привлекательный главный герой и узнаваемые анимации побуждают крутить барабан. Посетительи получают возможность вновь прикоснуться к знакомой истории и поностальгировать. Однако почти все не подозревает, что за это приходится платить высокую цену.
Крупные бренды требуют около 15% от выручки. Чтобы фирменный слот окупился, приходится уменьшать RTP. Другими словами, в брендированных играх пользователей ждет меньшая награда.
Аккредитация не гарантирует успех. Некогда популярная игра по «Властелину колец» от Microgaming больше недоступна в легальных игровая площадка. Разработчикам приходилось платить слишком высокие комиссии владельцу IP.
«Важно помнить, что бренд не обязательно обеспечивает высокую производительность. Фактически, он может сделать полную противоположность, если сам не находит отклика у аудитории. Или когда механика игры менее захватывающая, чтобы как-то угодить бренду. Это еще больше усугубляется, если поклонники сочтут, что можно было сделать лучше. Сочетание фантастической механики с популярным брендом — рецепт успеха, но это сложная задача», — Саймон Хэммон, CPO, Relax Gaming.
Есть и другие ограничения. В лицензионном соглашении определяется список стран, в которых будет доступен игровая машина. Из-за этого в определенном регионе не насладятся нашумевшим слотом.
